143年前的1860 年， Edouard Heuer 在瑞士西部 Jura 地区的小镇 St-Imier 创办了自己的錶厂。从创业之初他的志向就是製造最精确可靠的手錶: 1860 年Heuer 成為独立品牌，他因此决定集中开发运动型手錶，特别是计时码錶。

这就是日后在国际体育和名牌手錶领域举足轻重的豪雅 Tag Heuer。从创建之日起，无论在技术，选材还是设计方面，豪雅 Tag Heuer 一直是製錶业的先锋，在製錶业的歷史上写下了无数光辉篇章。140 多年来，豪雅 Tag Heuer 向世人不断证实自身职业本质：製造将精準，可靠和美观不断推向更高境界的手錶。


Edouard Heuer

豪雅 Tag Heuer 以歷史传统价值為本，重视创新，并对体育运动充满激情。1999 年 11 月成為世界领先的高档消费品集团 LVMH (Louis Vuitton-Moet Hennessy) 的成员。与先力 Zenith，玉宝 Ebel，CHAUMET，Benedom，Fred 一起构成 LVMH 手錶珠宝首饰分部，豪雅 Tag Heuer 是这个全球第四大製錶集团的中坚力量。


简短的歷史

1887年，Heuer发明了大多数计时码錶的基本装置震盪齿轮，并在1916年设计了可精确至近百分之一秒的Micrograph模型。Heuer计时產品的精準可靠使其成為最早的竞赛用运动计时品牌，曾被选為1920年安特卫普，1924年巴黎，1928年阿姆斯特丹和1980年莫斯科及Lake Placid奥运会的官方计时錶。



Dashboard Chronograph


1933年Heuer公司製造出了自己的第一个赛车用仪表。60年代末，豪雅為赛车配备復杂的仪表，并因此开始了為一级方程式车赛服务的历史。1966年Heuer製造出显示千分之一R秒的Microsplit，并在1969年推出第一只自动计时码錶。1975年由推出世界第一只石英腕式计时码錶 Chronosplit。1971年拥有这些卓越历史的豪雅成為Scuderia Ferrari的官方计时器，并為Enzo Ferrari队伍的Niki Lauda在1975年，1977年和1984年三次赢得 世界锦标赛冠军做出了贡献。

今天的豪雅TAG Heuer已是LVMH集团的一员，但仍然保留了家族传人。创始人的曾孙Jack Heuer曾在1981年离开公司，现在又回来担任名誉主席并参与新產品的开发。1999年豪雅TAG Heuer製造了50万只手錶。首席执行长Jean Christophe Babin认為產量可增至60万，但不能到1百万。儘管63%的產品是男式运动錶，剩餘的37%女式錶也开始在市场上找到显著位置。豪雅TAG Heuer的设施具有相当合理的生產能力: 他们自行製造55%的錶壳，45%的錶盘和40%的錶带。再加上LVMH集团其他部分的可用设施，100%自行供给完全没有问题。




Classics Monaco Chronograph Steve McQueen

一级方程式赛车及摩托车赛

Heuer公司在1985年加入TAG集团(Techniques d’Avant-Garde意即领先技术)，改名為TAG Heuer，并与著名的一级方程式车队麦拉伦McLaren签订了新的合作合同。

豪雅TAG Heuer总裁兼首席执行官Jean-Christophe Babin说，“回顾我们与一级方程式合作的历史，豪值得自豪的是，豪雅曾為Ayrton Senna，Alain Prost，Niki Lauda，Juan-Manual Fangio，舒马赫 Michael Schumacher，Mika Hakkinen 和Jacques Villeneuve等传奇人物和世界冠军服务。”


1992年豪雅TAG Heuer成為国际汽车协会FIA一级方程式世界锦标赛的官方计时錶，完成这项使命需要运载20吨材料，雇用三十多名员工以及西门子Siemens和其数据处理装置。

除一级方程式之外，豪雅TAG Heuer还参与摩托车拉力赛及以著名的Steve McQueen為代表的24-hour Le Mans。



Kirium Ti5 Chronograph McLaren Limited Edition


航海

除在一级方程式和田径方面的合作外，三十多年来豪雅TAG Heuer还不断参与以路易威登杯Louis Vuitton Cup和美洲杯等為代表的航海和赛艇项目。首先在70年代成為官方计时，后来又在1995年推出以Chris Dickson 為船长的豪雅挑战号TAG Heuer Challenge快艇。豪雅TAG Heuer与这些赛事以及选手Dickson，Peter Holmberg继续合作，并是Larry Ellison 的Oracle 航海队的赞助者之一。这只队伍在当时路易威登杯的第二轮中获得第二名，胜者将成為美洲杯比赛纽西兰队的正式挑战者。

豪雅专门為Oracle航海队设计了两款手錶由其队员佩带测试。Link Searacer就是在与Dickson和Holmberg的合作过程中產生，以便他们掌握10，6 ，5和1分鐘的倒计时过程显示。由於船员们更為倾向於清晰易读的电子显示，Kirium Searacer因此诞生。Peter Holmberg说，“比赛开始前的倒计时至关重要。专业船队需要简明易读的电子錶。作為船长我经常只有几分之一秒的空暇来看时间，左手佩戴Kirium Searacer右手佩戴 Searacer，我已拥有了战胜时间赢得胜利的资本。”





高尔夫球

豪雅TAG Heuer最近又把赞助的领域扩大到了高尔夫球运动。在与Nick Dougherty(这位二十一岁的英国人在成為职业高尔夫球选手的第一年就取得了德国大师杯的第三名)签约之后，豪雅TAG Heuer又在几週前宣布老虎伍兹将正式於2003年1月1日成為其最新全球形象代言人。


“高尔夫将会把我们的公眾认知程度上升到更高层次，” Jean-Christophe Babin承认。“对於一级方程式来说现场表现较威信声望重要，而高尔夫则是与自我的心理斗争，因此威信比实际表现更為关键。在為一级方程式和赛艇製作了手錶之后，我们还将通过与老虎伍兹的合作来设计高尔夫用錶。目前我还没有具体的构想，但这种錶会使用石英机芯，防震而且轻便，以及根据高尔夫人体运动专门设计的性能的。”


赞助投资

“豪雅TAG Heuer 收入的20%用於营销和研究开发，另20%则进行赞助投资，这在本行业是相当高的比例，”Jean-Christophe Babin承认。“赞助对於这个领域為数不多的几个成工品牌尤其是豪雅TAG Heuer来说至关重要。我们和体育拥有特殊的关係，我们对因此而形成的独特形象和品牌定位感到自豪。消费者购买的是一个品牌，而非一家公司或集团，因此我们必须保持通过独特定位取得的这个运动特色鲜明的形象。由於今天体育的普及这个特点显得更為关键。



Classics Monza Calibre 36


“运动是一种态度，它是人类发展的驱动力量，更是人生的一项个人挑战和基本价值。豪雅TAG Heuer是一个独特的运动錶製造商，我们的產品拥有一种态度。只要有运动作為爱好的地方，豪雅就会存在。”


手錶展柜

為了加强与公眾的直接联繫，豪雅TAG Heuer推出了一个全新的营销观念: 一个移动展柜。今年四月在Imola正式投入使用的这个展柜是一级方程式参赛队和赞助商及重要客人光顾的围场俱乐部的核心部分。
这个16平米的展柜採用红木，手工打磨铝质和镀铬表面，设计风格与豪雅TAG Heuer在东京，悉尼，新加坡，科隆坡，伦敦和纽约的店面类似。此外还配有一个放映由豪雅官方计时系统提供的赛事和信息的大型液晶屏幕。这个展柜还曾到新西兰的美洲杯路易威登赛艇附近展出。柜檯向参观者展示豪雅TAG Heuer的几大代表系列，并包括Monza，Monaco， Targa Florio 和Carrera等经典作品，以及Alter Ego，Link，Kirium和2000系列等。


长期策略

豪雅TAG Heuer 扩大市场份额的方法之一是不断寻找新的优秀人选作為赞助对象。不过豪雅并非总是追随知名的体育明星--Marion Jones，Sarah Fisher及 Nick Dougherty早在家喻户晓之前就已经成為豪雅的签约代言人。

“决定性的因素并非知名度大小，而是代言者本人的性格特徵，他们必须符合豪雅的形象，”Jean-Christophe Babin透露。“体育是我们製錶的精华所在，这是任何其他品牌无法相比的。 运动是我们產品概念表达的直接特色，其他品牌只是用它来装饰。多年来我们一直参与田径，一级方程式，拉力，Le Mans，滑雪和赛艇等运动，现在正在进军高尔夫球，其实我们早就该覆概这个领域了。”



Link Cal. 36 Chronometer Chronographs


“一个成就的企业必须尽力达到自己的目标，并拥有最好的產品和成员。我们几乎可以确信是唯一拥有单一长期战略的瑞士手錶品牌。目前在世界豪华錶市场排名第四，我们还希望不断领先，成為“最希望被佔有”的品牌，并佔据消费者梦想这块市场份额。”

“运动錶是豪雅TAG Heuer的DNA，” Babin说。“豪雅TAG Heuer现在是，以前是将来也会一直是运动錶。”